新经济观察丨“痛文化”单品走向日常化 痛包成年轻人展现爱好的“行走橱窗”

封面新闻记者 付文超

近日，闲鱼发布《2024闲鱼二次元痛文化报告》。根据闲鱼平台上痛文化相关商品的交易人群、规模等数据，发布了痛文化的多种商品类型与真实流行趋势。报告显示，闲鱼痛文化商品的交易用户95后占比超过70%，其中05后用户占25%。

据了解，痛文化主要指的是用动漫、游戏等二次元元素对物品进行装饰，来表达对特定角色喜爱的文化，目前，痛文化在社交媒体上日益风靡，成为年轻群体的一种新型身份象征与社交货币。

在二次元世界里，万物皆可痛，日常化的“痛”单品有痛包、痛衣、痛伞等。痛文化的核心诉求是“晒”，追求“目之所及皆是喜欢”的美学，在年轻人的这种追求下，痛床、痛墙、痛房此类需要大量二次元周边来进行填充和装饰的极致场景也在不断涌现。

数据显示，2024年闲鱼上的痛文化新发商品数同比增长268%。其中，痛本的新发商品数同比增幅高达56倍、痛扇增幅高达28倍、痛车高达11倍，其他痛文化商品新发数也均呈倍数增长。

痛包，指的是挂满二次元角色徽章或玩偶等周边的包包。痛包的最大特征是有一个透明的外侧夹层，像一个行走的橱窗，能够充分放置和展示自己所喜爱角色的周边。往往痛包上的周边数量越多，就代表对该角色的感情越浓烈。

2024年，有25万只痛包在闲鱼被卖出。不管何种样式、配色、使用场景需求，买家都能在闲鱼找到心仪的痛包。去年夏天，奥运冠军全红婵的同款缎银丝带痛被抢到断货，这款痛包的搜索量也在平台一路飙升。在IP方面，2024最受欢迎的为痛包界大热门初音未来痛包。此外，流量基础更大的迪士尼也成为消费者热衷的痛包IP，达菲、饼饼痛包在平台的商品数排在前列。

相关负责人介绍，现如今，随处可见的痛包已经不是只有二次元才玩的单品，很多圈外人也开始入坑。大家背痛包的场景越来越生活化，社交媒体上不少网友表示“背着痛包上班，班味都变淡了”。痛包正在成为一种很新的二次元白领的护身符，兼具通勤属性和大容量需求的双肩痛包也流行起来。

据《中国二次元内容行业白皮书》显示，近年来中国泛二次元用户规模快速增长，2021年已达到近4.6亿人，预计2026年中国泛二次元用户将进一步增长至5.2亿人。

可以想见，“痛文化”交易的活跃，也是二次元行业高速发展的缩影。目前，闲鱼平台二次元行业涵盖谷圈、手办、模型、潮玩、卡牌、桌游等多个品类，增速迅猛，行业订单已持续两年保持3位数增长。